滬沁午訊:十三五規(guī)劃、21項(xiàng)國(guó)標(biāo)共鑄中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系
中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)部主任楊澤世9日在北京稱，中國(guó)剛發(fā)布的“十三五”規(guī)劃建議明確提出開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)。目前，中國(guó)已發(fā)布了21項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，基本形成品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。
楊澤世在當(dāng)日舉行的“城市品牌建設(shè)研討會(huì)”上說，城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志，它的環(huán)境、資源、文化、歷史、經(jīng)濟(jì)和人本身構(gòu)成和決定了一個(gè)城市的品牌價(jià)值，也塑造了一個(gè)城市的靈魂。
他說，中國(guó)隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，城市人口不斷增長(zhǎng)、規(guī)模不斷擴(kuò)張，一些城市開始出現(xiàn)土地資源緊張、環(huán)境污染加劇、經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力的狀況。所以，積極推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展成為中國(guó)未來長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的重要課題，這也是許多國(guó)家面臨的問題，是世界性難題。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織已關(guān)注和研究這些問題，頒布了ISO37120城市可持續(xù)發(fā)展國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
楊澤世說，品牌的發(fā)展要靠標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。圍繞國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，2012年中國(guó)成立了全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，迄今為止，已經(jīng)發(fā)布了《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》等21項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。4年來，根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，已對(duì)愈千家企業(yè)的品牌開展了價(jià)值評(píng)價(jià)。
他說，當(dāng)今標(biāo)準(zhǔn)已從工業(yè)領(lǐng)域逐步延伸到農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和社會(huì)事業(yè)等領(lǐng)域，特別是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)已向可持續(xù)發(fā)展、氣候變化、碳足跡和水足跡、公共安全等領(lǐng)域發(fā)展，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)、貿(mào)易正在產(chǎn)生越來越深刻的影響。因此，以品牌建設(shè)為契機(jī)，以標(biāo)準(zhǔn)化為手段，綜合考慮綠色城市、智慧城市等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展當(dāng)為一國(guó)之戰(zhàn)略。
楊澤世說，品牌價(jià)值一直受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。為促進(jìn)世界范圍內(nèi)的品牌建設(shè)，2014年1月，中美聯(lián)合提案，推動(dòng)ISO技術(shù)管理局批準(zhǔn)成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，美國(guó)品牌專家出任主席，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。這為中國(guó)與世界各國(guó)在品牌方面的交流合作開辟了一個(gè)窗口，也為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作提供了一個(gè)平臺(tái)。
他透露，ISO品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)目前正在起草制定《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
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